1980 m. Apple buvo smarkiai išsiplėtusi kompanija, netgi pardavinėjo kompiuterius į užsienį. Woz’as ir Jobs’as tapo žvaigždėmis.
Tačiau atėjo metas pirmosiom didelėm nesekmėm. Viena iš jų buvo APPLE III. Skirtingai nuo pirmųjų dviejų modelių tai buvo nebe vieno žmogaus kūrinys, o grupės vadovaujamos Jobs’o.

Personalinių kompiuterių revoliucijos dėka atsiranda daugiau gamintojų, rinka tampa įvairesnė. Net toks monstras kaip IBM jau rimtai pradeda žiūrėti į personalĮ kompiuterį ir 1981 m. gimsta pirmasis pisiukas - jis taip ir vadinosi “IBM PC”. Tai nebuvo revoliucinis gaminys ir savo išvaizda ne iš tolo neprilygo APPLE II grakštumui, tačiau nedidelė kaina ir IBM vardas padarė savo - IBM PC tapo didžiausiu APPLE konkurentu. Vėliau IBM pardavė savo licensiją ir PC pradėjo gaminti kas tik netingėjo. Priviso PC klonų, kurie ir iki šiol vadinasi “IBM PC suderinamais” kompiuteriais.

Iki 1984 nedaugelis naudojo kompiuterius. Dėl labai aiškios priežasties. Nedaugelis žinojo kaip. Ir nedaugelis norėjo mokytis, nes kompiuterių vartojimo instrukcijos kėlė žiovulį, o tekstinės valdymo komandos buvo tokios sudėtingos, kad atrodė jog pats turi būti kompiuteriu, kad jas suprastum.
Tada, vieną ypač saulėtą dieną, grupelė ypač talentingų žmonių sugeneravo ypač protingą mintį: jeigu jau kompiuteris toks protingas, tai gal reikia kompiuterį mokyti dirbti su žmogum, o ne žmogų su kompiuteriu.

Prasidėjo tos ilgos dienos ir bemiegės naktys bemokant kompiuterį kaip bendrauti su žmogum jam suprantama kalba.

Ir kai darbas buvo baigtas, jie pristatė tokį draugišką kompiuterį, jog rodės galėjai paspausti jam ranką. Ir tokį paprastą vartoti, nes jis bendravo kalba kurią suprato visi. Ir jis nebuvo pavadintas kaip nors QZ910 ar ZIPCHIP5000. Jis gavo vardą MACINTOSH.

Išleidus MAC’ą paaiškėjo, kad jis visiškai neorientuotas į verslą, nes neturėjo darbo tinkle galimybės ir buvo mažai programų. Ofisuose karaliavo pisiukai ir į MAC’ą buvo žiūrima kaip į žaisliuką. Pardavimai ėmė smarkiai mažėti.

1985 m. iškilus nesutarimams, Jobs’a išmetamas iš APPLE ir įkuria savo kompanija NeXT (Woz’as išėjo truputį anksčiau).

APPLE siekia padaryti MAC’ą prieinamą verslo pasauliui - reikia programų. Dar kuriant MAC’ą Jobs’as kreipėsi į MICROSOFT, kad šis rašytų programas. Taip misteriui Bilui Gates’ui į rankas pakliuvo MAC’o technologija ir MICROSOFT pradėjo po truputi "skolintis” MAC’o grafinę vartotojo sąsają ir rašyti WINDOWS pirmąją versiją. WINDOWS 1.0 pasirodė tik 1985 m. ir buvo gana primityvi - nepersiklojantys langai ir be ikonų, bet buvo aiškus panašumas į MAC’o operacinę sistemą. Kadangi APPLE reikėjo MICROSOFTO programų, buvo sutarta, kad MICROSOFT gali vartoti kai kuriuos MAC’o operacinės sistemos elementus WINDOWS’uose. Tačiau nebuvo nieko pasakyta apie būsimas WINDOWS versijas, kuo ir pasinaudojo Gates’as su kiekviena versija vis arčiau priartėdamas prie MAC’o grafinės vartotojo sąsajos. Tačiau, kad padaryti kažką panašaus vaikinams prireikė net 10 metų. Akivaizdžiausia MAC OS kopija WINDOWS 95 pasirodė tik 1995 m.

1996 m. atrodė, kad APPLE gyvena savo paskutiniąsias dienas. APPLE turėjo daug pažangių technologinių naujovių, tačiau dėl vadovų nemokėjimo orientuotis rinkoje patirdavo didžiulių nuostolių. Vartotojui buvo sunku susiorientuoti tarp APPLE gaminamų modelių, nes nebuvo aiškios ribos tarp profesionalių kompiuterių ir kompiuterių namų vartotojui, be to kai kurie kompiuteriai buvo pardavinėjami skirtingais vardais (PowerMac, Performa).
Tačiau horizonte vėl pasirodė Jobs’as ir virš APPLE stovyklos nušvito saulutė - atsitiko taip, jog APPLE nusipirko Jobs’o kompaniją NeXT COMPUTER, Inc.
Taigi Jobs’as 1997 m. sugrįžta į APPLE. Šį kart jis jau turi nemažai patirties ir žino kaip išgelbėti kompaniją.